Nach einer Pressemitteilung von »werben & verkaufen« vom 9.11.2005 wird die EU-Kommissarin für Informationsgesellschaft und Medien, Viviane Reding, im Dezember ihren Entwurf für die neue EU-Richtlinie »Audiovisuelle Mediendienste ohne Grenzen« vorstellen. Als wesentliche Neuerung wird das Blockwerbegebot fallen, sodass TV-Anbieter Filme auch für einzelne Werbespots unterbrechen könnten. Wie Reding in einem Interview der am 10.11.2005 erscheinenden Ausgabe der Zeitschrift »werben & verkaufen« erklärte, werde in dem Richtlinienentwurf auch an der Legalisierung von Product Placement in Filmen und Serien festgehalten.

Die neue Richtlinie bezieht jedoch auch audiovisuelle Angebote wie Video on Demand ein. Für deren Regulierung werden jedoch anders als im Fernsehbereich nur Grundprinzipien wie Jugendschutz oder der Schutz vor rassistischen Medieninhalten aufgestellt.

Vor ihrem angestrebten In-Kraft-Treten 2009 muss die Richtlinie den EU-Ministerrat und das EU-Parlament passieren. Sie soll kaum Spielräume für die Mitgliedstaaten bei der Umsetzung enthalten.

Dokumente:

• Pressemitteilung von »werben & verkaufen« vom 9.11.2005

Institutionen:

• Europäische Kommission