Der Deutsche Rat für Public Relations hat eine »Richtlinie zu PR in digitalen Medien und Netzwerken«, veröffentlicht, nach eigenen Angaben »ein verbindliches Regelwerk für alle Personen, die Interessen von Unternehmen oder Organisationen im Internet professionell vertreten«. Mit der Richtlinie soll eine schärfere Trennung zwischen Journalismus und PR erreicht werden. So sollen PR-Beiträge in Online-Medien gekennzeichnet sein, damit sie nicht unter dem Deckmantel des Journalismus Redaktionen und Mediennutzer in die Irre führen. Verstöße gegen das das Objektivitäts-, Unabhängigkeits-, und Transparenzgebot wird der DRPR in Eigeninitiative oder auf Basis von Beschwerden rügen oder mahnen.

Dokumente:

• Pressemitteilung des DRPR vom 27. August 2010 (pdf)
• Pressemitteilung des DJV vom 31. August 2010

Institutionen:

• DRPR